Wenn wir über Funnel Builder sprechen, dann müssen wir zunächst noch die Begriffe "Funnel Marketing" und "Funnel Management" klären. Denn das richtige Software Tool für das eigene Online-Business-Modell zu wählen, kann manchmal etwas verzwickt sein. Als Synonym können wir auch von "die besten Sales Funnel Software" sprechen.

Ich habe selbst in der Vergangenheit mit 6 von den 7 Funnel Buildern gearbeitet. Daher stammen die Erfahrungen auch direkt aus meinen Kundenprojekten. Lediglich wpFunnels* habe ich mir zeigen lassen und war vom Ersteindruck positiv überrascht. Daher habe ich es ebenfalls als "Newcomer" mit aufgenommen. Zum Start mache ich einen Funnel Builder Vergleich für Dich, falls es schnell gehen muss 🙂

Mein Favorit für alles und auf Deutsch	Der weltweite Platzhirsch	Perfekt für Mobile Funnels	Mit KI-Anbindung über MCP	Am besten für WordPress
FunnelCockpit	ClickFunnels	Perspective.co	Onepage	OptimizePress
Funnel Marketing	Funnel Marketing	Funnel Marketing	Funnel Marketing	Funnel Marketing
Full Funnel Management	Full Funnel Management	Speziell für Mobile	Website, Funnel und KI in einem	Auch als WordPress Plugin
Direkt zur Seite*	Direkt zur Seite*	Direkt zur Seite*	Direkt zur Seite*	Direkt zur Seite*
Zum Test	Zum Test	Zum Test	Zum Test	Zum Test

Bei mit * markierten Links handelt es sich um Affiliatelinks. Ich könnte evtl. eine Empfehlungsprovision erhalten.

1. Einführung - Was ist Funnel Marketing eigentlich?

Funnel Marketing ist eine Strategie, mit der Unternehmen im Internet ihre Kunden durch verschiedene Stufen des Verkaufsprozesses (den so genannten Funnel) führen. Dabei wird jeder Kunde individuell angesprochen und mit maßgeschneiderten Angeboten und Inhalten "geködert", bis er bereit ist, einen Kauf zu tätigen.

Der Aufbau eines solchen Funnels ist relativ simpel: Zunächst werden die Nutzer auf die Website gelockt, entweder durch Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media oder gekaufte Werbung. Sobald sie auf die Website gelangt sind, werden sie mit weiterführenden Links und Calls-to-Action (CTAs) zu den einzelnen Stufen des Funnels geleitet. Dabei handelt es sich um Landingpages, auf denen Nutzer ihre Kontaktdaten hinterlassen können, um weitere Informationen zu erhalten oder ein Angebot in Anspruch zu nehmen.

Für Unternehmen ist es wichtig, einen funktionierenden Funnel aufzubauen, da dieser dafür sorgt, dass möglichst viele Kunden den Weg bis zum Kaufabschluss (oder erstmal Kontaktanfrage) durchlaufen. Dabei ist es weniger wichtig, wie viele Nutzer die Website besuchen, sondern vielmehr, wie viele von ihnen tatsächlich den gesamten Funnel durchlaufen und am Ende einen Kauf (einen Kontakt) tätigen.

Einen erfolgreichen Marketing-Funnel aufzubauen, ist keine leichte Aufgabe. Um jedoch schnell und effektiv einen funktionierenden Funnel auf die Beine zu stellen , ist die Verwendung einer Funnel Builder Software unerlässlich. In diesem Artikel stellen wir Dir die 5 besten Funnel Builder im Test vor und gehen auf deren Vor- und Nachteile ein, damit Du die für Dich perfekte Software findest.

Was ist der Unterschied zu Funnel Management?

Der wesentliche Unterschied zwischen Funnel Marketing und Funnel Management ist, dass beim Funnel Marketing die Akquise neuer Kunden im Fokus steht, während beim Funnel Management vorrangig die Pflege der Beziehung zu bestehenden Kunden im Mittelpunkt steht.

Beim Funnel Management geht es darum, sicherzustellen, dass bestehende Kunden auch in Zukunft zufrieden sind und dem Unternehmen treu bleiben. Dafür müssen regelmäßig Kontaktpunkte geschaffen werden, an denen Kunden mit dem Unternehmen in Interaktion treten können.

... Dies kann beispielsweise durch E-Mail-Newsletter, personalisierte Angebote oder auch durch einen Blog erreicht werden. ...

Ralf Wenda

Auch hier ist es wieder möglich, Softwarelösungen zu verwenden, um den Aufwand für das Funnel Management zu minimieren und die Effektivität der Maßnahmen zu steigern. In diesem Artikel beschäftigen wir uns jedoch ausschließlich mit Funnel Builder Software, die für das Funnel Marketing konzipiert wurden. Auch wenn in diesem Test die Funnel Builder: ClickFunnels, FunnelCockpit und Builderall weitere interne Tools für das Funnel Management aufweisen.

Was einen guten Funnel Builder ausmacht

Bevor Du Dir die einzelnen Tools ansiehst, lohnt sich ein Blick auf die Funktionen, die wirklich den Unterschied machen. Die meisten Anbieter werben mit einer langen Liste an Features. Im Alltag entscheiden aber nur eine Handvoll davon darüber, ob Du mit einem Funnel Builder schnell arbeitest oder Dich ständig ärgerst.

• Seiteneditor mit Vorlagen. Du willst eine Landingpage in Minuten stehen haben, nicht in Stunden. Achte darauf, dass sich einzelne Blöcke frei verschieben lassen und nicht nur ganze Vorlagen austauschbar sind. Wie so eine Seite inhaltlich aufgebaut sein sollte, habe ich Dir im Beitrag zum richtigen Landingpage-Aufbau ausführlich beschrieben.
• Formulare und Multi-Step-Abfragen. Ein einfaches Kontaktformular kann jedes Tool. Spannend wird es bei mehrstufigen Abfragen mit Ausschlusskriterien, mit denen Du Anfragen vorqualifizierst, statt sie später von Hand zu sortieren.
• Tracking und Conversion API. Browserseitiges Tracking allein reicht seit den Cookie-Bannern nicht mehr. Wer Anzeigen schaltet, braucht serverseitiges Tracking. Die Details dazu findest Du in meinem Beitrag zu Meta-Pixel, Conversion API und DSGVO.
• E-Mail-Anbindung mit Double-Opt-In. Ohne saubere Bestätigung darfst Du im deutschsprachigen Raum keine Werbemails verschicken. Manche Anbieter liefern das mit, bei anderen brauchst Du ein zusätzliches Tool.
• Zahlungen und Checkout. Verkaufst Du direkt über den Funnel, brauchst Du eine Kasse mit Upsells und Bestellbumps oder eine Anbindung an einen Zahlungsanbieter.
• Auswertung und Splittests. Ein Funnel ohne Zahlen ist Ratespiel. Du willst pro Stufe sehen, wo Leute abspringen, und zwei Varianten gegeneinander laufen lassen können.
• DSGVO und Serverstandort. Cookie-Lösung, Auftragsverarbeitung und ein Serverstandort in Europa sparen Dir später viel Arbeit. Welche Cookie-Lösungen taugen, habe ich in meinem Vergleich der DSGVO-Cookie-Plugins aufgeschrieben.

Der beste Funnel Builder ist der, mit dem Du tatsächlich arbeitest. Ein Werkzeug mit hundert Funktionen, das Du nach zwei Wochen nicht mehr öffnest, bringt Dir weniger als ein schlankes Tool, das jeden Montag läuft.

Ein Punkt, den viele unterschätzen, ist die Textarbeit auf den Seiten. Die beste Funnel Builder Software rettet keine schwache Verkaufsseite. Wenn Du an der Stelle nachlegen willst, findest Du in meinen Copywriting-Hacks fürs Werbetexten ein paar handfeste Ansätze.

Die 7 besten Funnel Builder im Test

Kurzer Überblick zu den ausgewählten und getesteten Software Tools:

1. ClickFunnels
2. OptimizePress
3. Onepage
4. Perspective.io
5. FunnelCockpit
6. BuilderAll
7. wpFunnels

ClickFunnels 2.0 (Funnel Builder und Funnel Management Software)

ClickFunnels ist ohne Frage die beliebteste Funnel Builder Software auf dem Markt (weltweit) und das aus gutem Grund. Das Tool bietet ALLES, was man zum Aufbau eines erfolgreichen Marketing-Funnels benötigt und ist dabei auch noch sehr intuitiv und einfach zu bedienen. Ein weiterer großer Pluspunkt von ClickFunnels ist die riesige Community, die Dir jederzeit bei Fragen oder Problemen helfen kann.

Ich habe ClickFunnels in der Version 1.0 lange genutzt. Sowohl im Network- als auch im Affiliate Marketing. Lediglich die DSGVO hat mit etwas "Kopfschmerzen" verursacht, da Consent Tools extern eingebunden werden mussten. Mit ClickFunnels 2.0 ist das allerdings Schnee von gestern 🙂 ClickFunnels 2.0 kannst Du auch wunderbar im Bereich Funnel Management einsetzen, da es noch E-Mail Marketing beherrscht (je nach gewähltem Paket), Mitgliederbereiche aufweist, ein CRM beinhaltet und vieles mehr.

ClickFunnels 2.0 bietet eine 14-tägige kostenlose Testversion an, damit Du das Tool risikofrei testen kannst. Danach kostet ClickFunnels ab 147$ pro Monat. (Preis kann variieren.)

OptimizePress (Funnel Builder für WordPress)

OptimizePress ist ein WordPress-Plugin, welches Dir ermöglicht, auf einfache und intuitive Weise Marketing-Funnels zu erstellen. Auch wenn das Tool nicht ganz so leistungsstark wie ClickFunnels ist, bietet es dennoch alle Funktionen, die man zum Aufbau eines erfolgreichen Funnels benötigt.

OptimizePress bietet viele Vorlagen und Designs für unterschiedliche Arten von Landingpages (Webinareinladung, E-Mail Anmeldung, Produktkauf etc.) Natürlich kannst Du auch selbst eine Vorlage anpassen oder ganz von vorn ein komplett eigenes Design auf die Beine stellen.

Ich habe so einige WordPress-Funnel-Websites für Kunden mit OptimizePress umgesetzt. Preis-Leistung dieser Plugin-Lösung ist m.E. absolut fair und empfehlenswert. Zudem hat es schon in der kleinsten Variante einen Haufen sofort anwendbarer "conversionoptimierter" Templates. Lediglich die Funktionen für WordPress sind erst ab dem 2ten Preispaket enthalten.

OptimizePress kostet ab 99$ pro Jahr und bietet Dir eine 30-Tage-Zufriedenheits-Garantie an. (Preis kann variieren.)

Onepage (Funnel Builder mit KI-Anbindung über MCP)

Onepage ist ein deutschsprachiger Funnel Builder, mit dem Du Websites, Landingpages, Funnel und Linktrees in einem einzigen Werkzeug baust. Das Tool ist von Grund auf auf die DSGVO ausgelegt, bringt eine fertige Cookie-Lösung mit und braucht keinen WordPress-Unterbau. Wer ohne eigenen Server starten will, ist damit deutlich schneller online als mit einer Plugin-Lösung.

Ich selbst nutze Onepage seit Jahren in meinem Social-Media-Recruiting, vor allem für Bewerber-Funnel mit mehrstufigen Formularen. Genau darin liegt die Stärke. Du kannst Menschen über Ausschlusskriterien vorqualifizieren und Antworten dynamisch in die nächsten Schritte übernehmen, statt jede Anfrage später von Hand zu sortieren.

Der eigentliche Sprung bei diesem Funnel Builder ist die MCP-Anbindung. Du verbindest Deine eigene KI, also Claude oder Codex, direkt mit Deinem Onepage-Konto und lässt Dir aus einem einzigen Prompt eine komplette Seite bauen. Danach passt Du jeden Block ganz normal im Editor an. Du sitzt also nicht in einer fertigen HTML-Datei fest, die Dir eine KI ausgeworfen hat, sondern arbeitest ganz normal weiter.

Für Werbetreibende ist ein Punkt wichtig. Die Conversion API für serverseitiges Tracking, das Abschirmen eingebetteter Drittanbieter-Inhalte und das Double-Opt-In im E-Mail-Marketing kommen erst ab dem Advanced-Paket dazu. Wer Anzeigen schaltet und sauber messen will, steigt deshalb besser direkt dort ein.

Onepage kostet in der kostenfreien Variante nichts und startet danach bei 19,90 € pro Monat. Das von mir empfohlene Advanced-Paket liegt bei 69,90 € pro Monat, bei jährlicher Zahlung sind es 17 Prozent weniger. Mehrstufige Formulare und Funnel buchst Du als eigene Lizenz dazu. (Preis kann variieren.) Hier kommst Du direkt zu Onepage.*

Perspective.co (Mobile Funnel Builder auf Deutsch)

Perspective.co ist ein sehr intuitives und einfach zu bedienendes Tool, mit dem Du in kürzester Zeit professionelle "Mobile-Funnels" erstellen kannst. Es fokussiert sich absolut auf den Aufbau mobiler Erlebnisse; also im Kern auf Smartphone-User. Es ist daher nicht ganz so umfangreich, wie etwa ClickFunnels 2.0 oder FunnelCockpit. Doch die z.B. die Ladegeschwindigkeit der Landingpages sucht seinesgleichen.

Ich verwende diese Softwarelösung bereits seit knapp 2 Jahren für mein Agenturgeschäft im Social Media Recruiting (Performance Recruiting). Die Ergebnisse für unsere Kunden sind phänomenal. Ich kann Dir jedenfalls dringend ans Herz legen den kostenfreien Funnel-Crashkurs von Perspective anzuschauen. Damit lernst Du Kunden- und Mitarbeitergewinnung auf einem neuem Level; selbst wenn Du später einen anderen Funnel Builder einsetzt.

Perspective.co kostet ab 63 € pro Monat und bietet Dir einen kostenlosen 14-Tage-Test an. (Preis kann variieren.) Hier habe ich auch noch ein vollständiges Review zu Perspective.co für Dich.

FunnelCockpit (Funnel Builder und Management auf Deutsch plus WordPress Integration)

FunnelCockpit ist ein sehr mächtiges und professionelles Tool, mit dem Du in kürzester Zeit sehr komplexe Funnels aufbauen kannst. Darüber hinaus kannst Du FunnelCockpit auch als Blogging-Tool anwenden oder ein integriertes CRM für Dich nutzen. Schön sind auch die "Shared-Funnels". Damit kannst Du einfach per Link Deine Funnel mit anderen teilen. Nutzt Du diese Funktion in Verbindung mit dem Affiliate-System von FunnelCockpit, kannst Du sogar nebenbei noch Provisionen verdienen.

Solltest Du gerne mal ein komplettes Tutorial mit FunnelCockpit sehen wollen, dann schau einfach in mein folgendes Video. Dort zeige ich Dir die Software im Detail und erstelle ebenfalls ein Freebie. Alles in Echtzeit, damit Du es einfach 1 zu 1 nachklicken könntest. Oder Du importierst Dir einfach den Funnel, den ich in der YouTube Beschreibung verlinkt habe. Viel Spaß damit!

FunnelCockpit kostet ab 39,95 € pro Monat und bietet Dir einen 14-Tage-Test für 1 € an. (Preis kann variieren.) Hier habe ich auch noch ein vollständiges Review zu FunnelCockpit für Dich.

BuilderAll (Funnel Builder und Funnel Management Tool - kann auch auf Deutsch gestellt werden)

Builderall ist ein sehr umfangreiches und vielseitiges Tool, mit dem Du nicht nur Marketing-Funnels aufbauen kannst, sondern auch eine Vielzahl anderer marketingbezogener Aufgaben erledigen kannst. BuilderAll ist somit die perfekte Lösung für Unternehmen, die ein all-in-one Tool suchen.

Du kannst damit Landingpages und Salesletter erstellen, Webinare durchführen, E-Mail-Kampagnen versenden, einen Blog einrichten, Videos produzieren und vieles mehr. Kurz gesagt: Builderall ist wirklich die perfekte Lösung für alle, die sich nicht auf eine bestimmte Aufgabe konzentrieren möchten.

Builderall hat 2 unterschiedliche Preismodelle. Eines für den Gebrauch mit WordPress und eines für den "normalen" Gebrauch. Builderall kostet ab 16,90 $ pro Monat ABER lediglich nur für den eigentlichen Funnel-Builder. Wenn Du die wirklich nützlichen Marketing-Tools mit nutzen möchtest gehts ab 87,90 $ los. (Preis kann variieren.)

wpFunnels (Funnel Builder)

wpFunnels ist ein WordPress-Plugin, welches Dir ermöglicht, auf einfache und intuitive Weise Marketing-Funnels zu erstellen. Auch wenn das Tool nicht ganz so leistungsstark wie ClickFunnels ist, bietet es dennoch alle Funktionen, die man zum Aufbau eines erfolgreichen Funnels benötigt.

Einer der größten Vorteile von wpFunnels ist die Kompatibilität mit anderen WordPress-Plugins und -Themes. So kannst Du beispielsweise Deine bestehende WordPress-Website weiterhin nutzen und musst keine neue Website aufbauen.

wpFunnels kostet 48,50$ pro Monat und bietet Dir eine 15-Tage-Geld-Zurück-Garantie an. Manchmal gibt es sogar eine "Lifetime-Variante". Also nur einmal bezahlen und für immer nutzen. Schau am besten mal selbst.* (Preis kann variieren.)

Funnel Builder mit KI, was sich gerade verändert

Als ich diesen Test das erste Mal geschrieben habe, war die große Frage noch, welches Tool die schönsten Vorlagen hat. Diese Frage ist inzwischen zweitrangig. Der eigentliche Unterschied zwischen den Anbietern liegt heute darin, wie gut sich ein Funnel Builder von außen steuern lässt.

Es gibt dabei zwei Wege, die man nicht verwechseln sollte. Der erste ist eine interne KI, die der Anbieter selbst mitbringt. Du tippst eine Beschreibung ein, das Tool baut eine Seite und verbraucht dabei Credits aus Deinem Paket. Das ist praktisch für einen schnellen Entwurf und in fast jedem größeren Werkzeug inzwischen enthalten.

Der zweite Weg ist deutlich interessanter. Über eine sogenannte MCP-Anbindung verbindest Du Deine eigene KI mit dem Funnel Builder, also zum Beispiel Claude oder Codex. Damit arbeitest Du mit dem Kontostand, den Du ohnehin bezahlst, und vor allem mit einer KI, die Deine Marke, Deine Farben und Deine Sprache schon kennt. Von den Tools in diesem Test bietet das aktuell nur Onepage* an.

Der Unterschied ist größer, als er klingt. Eine interne KI baut Dir irgendeine Seite. Deine eigene KI baut Dir Deine Seite, weil sie Deine Marke schon kennt.

Wichtig ist dabei ein Punkt, an dem reine KI-Baukästen scheitern. Du bekommst am Ende keine fertige HTML-Datei, an der Du nichts mehr ändern kannst, sondern ganz normale Blöcke im Editor. Genau das ist der Grund, warum ich mir diesen Weg überhaupt angesehen habe. Ein Entwurf in zwei Minuten nützt Dir nichts, wenn das Nachbessern danach eine Stunde kostet.

Gibt es einen kostenlosen Funnel Builder?

Ja, und die Antwort ist ehrlicher, als es Dir die meisten Vergleichsseiten sagen. Es gibt drei Varianten von kostenlos, und sie unterscheiden sich stark.

Der echte Gratis-Tarif. Onepage hat einen dauerhaft kostenfreien Plan, mit dem Du eine Seite bauen und veröffentlichen kannst. Systeme und Anbieter aus dem angelsächsischen Raum bieten Ähnliches. Der Haken liegt meist bei der eigenen Domain, beim Anbieter-Branding auf der Seite oder bei fehlenden Zahlungsfunktionen.

Die Testphase. Fast jeder Funnel Builder lässt Dich zwei Wochen kostenfrei testen, FunnelCockpit sogar für einen Euro. Das reicht völlig aus, um einen echten Funnel einmal komplett durchzubauen. Genau das empfehle ich Dir auch, statt Dich durch Vergleichstabellen zu klicken.

Der Umweg über WordPress. Hast Du bereits eine WordPress-Seite, kommst Du mit einem Plugin sehr günstig an einen Funnel. Du zahlst dann einmalig statt monatlich, kümmerst Dich dafür aber selbst um Hosting, Ladezeit und Updates.

Meine Erfahrung nach vielen Kundenprojekten ist eindeutig. Kostenlos ist gut zum Ausprobieren und schlecht zum Verdienen. Sobald Du Werbung schaltest oder wirklich verkaufst, brauchst Du Tracking, Double-Opt-In und eine eigene Domain, und damit landest Du zwangsläufig in einem bezahlten Tarif.

Welcher Funnel Builder passt zu welchem Business?

Die meisten Fehlkäufe entstehen, weil jemand das mächtigste Werkzeug nimmt statt das passende. Diese Übersicht bringt Dich schneller zur Entscheidung als jede Funktionsliste.

Deine Ausgangslage	Mein Vorschlag	Warum
Du verkaufst Kurse oder Coaching im deutschsprachigen Raum	FunnelCockpit	Funnel, E-Mail, Mitgliederbereich und CRM in einem, komplett auf Deutsch
Du willst schnell und günstig starten und magst KI	Onepage	Kostenfreier Einstieg, DSGVO-Fokus und MCP-Anbindung für Deine eigene KI
Deine Zielgruppe kommt fast nur über das Handy	Perspective.co	Von Grund auf für mobile Funnel gebaut, sehr kurze Ladezeiten
Du hast schon eine WordPress-Seite	OptimizePress oder wpFunnels	Kein zweites System, Einmalzahlung statt Abo möglich
Du arbeitest international und brauchst eine große Community	ClickFunnels	Größte Nutzerbasis, unzählige Vorlagen und Tutorials
Du qualifizierst Bewerber oder Anfragen vor	Onepage	Mehrstufige Formulare mit Ausschlusskriterien und dynamischen Inhalten

Wenn Dein Funnel auf ein Webinar zulaufen soll, ist die Auswahl noch etwas enger. Worauf es dabei ankommt, habe ich in meiner Anleitung zum Webinar-Marketing zusammengefasst. Und falls Du Dich fragst, wie die Leute überhaupt in den Funnel kommen, ohne dass Du zum Telefon greifst, lies meinen Beitrag zum Vertrieb ohne Kaltakquise.

Fazit – Welche ist die beste Funnel Builder Software für Dich?

Die beste Funnel Builder Software hängt ganz von Deinen Bedürfnissen und Anforderungen ab. Wenn Du nach einem umfangreichen und vielseitigen Tool suchst, das Dir neben dem Aufbau von Marketing-Funnels auch eine Vielzahl anderer nützlicher Funktionen bietet, dann ist FunnelCockpit die richtige Wahl für Dich*. Das Stichwort hier ist "Funnel Builder Deutsch" inkl. WordPress Integrationsmöglichkeit und komplettem Funnel Management.

Wenn Du hingegen hauptsächlich an einem intuitiven und einfach zu bedienenden Tool interessiert bist, ist ClickFunnels die beste Wahl für Dich. ClickFunnels bietet zudem eine riesige Community, die Dir bei Fragen oder Problemen jederzeit helfen kann.

Letztendlich ist die Entscheidung, welche Funnel Builder Software die richtige für Dich ist, ganz von Deinen Bedürfnissen und Anforderungen abhängig. Teste am besten mehrere Tools risikofrei mit den kostenlosen Testversionen, bevor Du Dich für ein Tool entscheidest. So hab ich das über die Jahre auch immer gemacht. Ich bin schließlich nicht mit einem Funnel Builder Tool verheiratet 😉

Häufige Fragen zu Funnel Builder Software

Du hast eine Frage, die hier nicht steht? Schreib sie mir in die Kommentare, ich ergänze diesen Beitrag regelmäßig. Und wenn Du den KI-Weg selbst ausprobieren willst, hier kommst Du direkt zu Onepage*.